Цель формирования имиджа


Психотехники отстройки от конкурента



Скачать 157,87 Kb.
страница5/9
Дата12.06.2019
Размер157,87 Kb.
Название файлаРеферат_Психотехники формирования имиджа.docx
1   2   3   4   5   6   7   8   9

3.2. Психотехники отстройки от конкурента


Термин «отстройка» означает «отстранение», используется в имиджелогии при формировании имиджа как антитезы конкурентам.

Данный термин введен в обиход журналистом и специалистом по PR и рекламе И.Л. Викентьевым в 1993. Он разработал определенные правила отстройки от конкурентов (в процессе интервью, которое дает отвечающий).

Прием № 1

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве одного Предмета описания над другим на основании предубеждения:



  • О несоответствии действий Конкурента принятым нормам;

  • Об ошибке, которую можно совершить, обратившись к конкуренту;

  • Об ошибке и/или обмане с указанием их причин;

  • О целой системе ошибок, которые можно совершить, обратившись к Конкуренту.

Прием № 2

Отвечающий иронизирует по поводу своих Конкурентов или Оппонентов…

Данный прием носит вспомогательное назначение и применяется совместно с другими приемами.

Прием № 3

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве Предмета описания на основании действий и/или оценок:


  • Многих людей;

  • Авторитетов;

  • И даже Конкурентов.

Прием № 4

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве Предмета описания на основании предполагаемой им (или другим лицом):



  • Просто классификации;

  • Классификации с обоснованием типовых причин достижений и проигрышей.

Прием № 5

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве одного Предмета описания над другим, поскольку этот предмет:



  • Первый;

  • Главный;

  • Большой или «больше всех»;

  • Единственный, уникальный и т.п.;

  • И даже вне принятой классификации.

Прием № 6

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве Предмета описания, которое определяется критерием для сравнения, при этом данный критерий:



  • Общепринят и/или общепонятен;

  • Явно проверяем, ощущаем Задающим вопросы и/или Аудиторией.

Прием № 7

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве одного Предмета описания над другим, поскольку последний: ВНЕ принятых классификаций, категорий, сравнений…

Прием № 8

Отвечающий сообщает Аудитории о превосходстве одного Предмета описания над другим, предлагая иную - чем общепринятая:






Скачать 157,87 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9




База данных защищена авторским правом ©nashuch.ru 2020
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Лабораторная работа
Пояснительная записка
Методические указания
Рабочая программа
Методические рекомендации
Теоретические основы
Практическая работа
Учебное пособие
Общая характеристика
Общие сведения
Физическая культура
Теоретические аспекты
Самостоятельная работа
Дипломная работа
Федеральное государственное
История развития
Направление подготовки
Методическое пособие
Общая часть
квалификационная работа
Технологическая карта
Выпускная квалификационная
Техническое задание
Общие положения
Теоретическая часть
прохождении производственной
Гражданское право
Краткая характеристика
Методическая разработка
Исследовательская работа
Технология производства
государственное бюджетное
Техническое обслуживание
Решение задач
Математическое моделирование
Организация работы
учреждение высшего
Металлические конструкции
Правовое регулирование
Основная часть
Метрология стандартизация
Понятие предмет
Технологическая часть
Общие требования
Образовательная программа
Технология приготовления
физическая культура
дистанционная форма
Экономическая теория